2012上半期：最もクリエイティブな広告アイディア１０（１）

ご無沙汰しています。７月からフルタイムでオフィスに出勤しております。やっと少し落ち着きました・・・今日は、同僚から届いた広告業界紙「メイオ＆メンサージェン」の選ぶ、「上半期の最も革新的なアイディア１０」の中から５つを紹介します。（残りは、また明日に。）

（１）Camp “Caixinha natural”　代理店： Age

まずは、カンヌ受賞で紹介しました果物ジュースのプロモーション。ジュースが本物の果実から作られていることをアピールするために、果物をジュース型に育てたってやつです。

（２）C&A“Fashion like”　代理店： DM9DDB

次は、ファッションチェーン、C&Aのためのアイディア。見逃していましたが、こちらも今年４つのカンヌを受賞したんだとか。下にビデオ（英語）がありますが、ショッピングセンター内のC&Aの母の日コレクションの洋服１０点に、Facebookの「いいね！」数がリアルタイムで反映される特別なハンガーを設置したというもの。人気の高いものを買いたい、誰かの意見を聞きたい女性の心をつかんだんだとか。

（３）Doritos “Sonar Music Mission”, 代理店： LiveAd

こちらは、スナック菓子、ドリトスのためのプロモーション。楽器を使わないで作ったミュージックビデオのコンテスト。優勝プレミアムは３人連れてのバルセロナ旅行。

（４）Guaraná Antarctica　“Carona que contagia” e “Seleção Amigos do Guaraná Antarctica X Costa Rica”, 代理店：  Espalhe

こちらは、ブラジルでとても人気のある炭酸飲料、ガラナのためのキャンペーン。Facebookとファンページから選ばれた２組が、サンパウロからサルバドールまで仲間と車で旅行して、サルバドールのカーニバルに参加する、というもの。ただし、車を動かすためには、Facebookファンの助けが必要。「いいね！」１つが１０M走行に当たり、コメント１つが２０Mに当たる、ということで、道中、フェイスブックにいろいろアップしつつ進んでいきます。見事５００万人のファンを得て、完走しました。

ポルトガル語ですが、ビデオはこちら。

そして、そのファン５００万人を記念して行われたのが、“Seleção Amigos do Guaraná Antarctica X Costa Rica”キャンペーン。ブラジルの代表監督、マノ・メネゼスが、送られて来たビデオを見て、「ガラナ・アンタルチカの友人代表チーム（Seleção Amigos do Guaraná Antarctica）」選手を選ぶ、というもの。そしてチームは、人口５００万人のコスタリカのsub-20チームとリオで対戦する、という内容です。TVでも取り上げられました。

同じくポルトガル語ですが、ビデオはこちら。

（５）Halls　“Causamento”, 代理店：Espalhe

さて、５つ目はキャンディ、ホールズの「恋人の日（６月にあるブラジル版バレンタインデー）」に引っ掛けた「結婚騒動」キャンペーン。ホールズXDの短時間のすごい威力を訴求しようと、ラスベガスで「１週間」だけ結婚したい独身者を募集。知らないもの同士のカップルの中から、フェイスブックのファン投票数の最も多いカップルが、ラスベガスに行き、３００万人のフェイスブックファンの決めた旅程（ヘリコプターツアー、夜のカジノ、クラブなど）を楽しむ、というもの。もちろんその模様は、随時フェイスブックにアップされました。これもまたすごいですね・・・