ブラジルのミドルクラスClasse Cの台頭

こんにちは。
4月2日号のVejaにブラジルのソーシャルクラスに関する興味深い記事がありましたので、ご紹介します。BRICSだ、景気がいいだ、と言われているブラジル。ここ2年で2000万人が貧困層（クラスD、E）を抜け出し、ミドルクラス、クラスCに入るそうです。

以前にも少しソーシャルクラスについて書きましたが、この記事によると、
クラスA&B：人口の15%（2800万人）
　　　　　　 :所帯月収平均　R$2217（約127,000円*）
クラスC：　　人口の46%（8620万人）
　　　　　　 :所帯月収平均　R$1062（約60,950円*）
クラスD&E:人口の39%（7290万人）
　　　　　　 :所帯月収平均　R$580（約33,300円*）
とのこと。
（*4/2Exchange-Rates.orgにて換算 ）

1家族の月収額から想像がつくように、「クラスC＝ミドルクラス」と言っても、日本人が想定するミドルクラスの生活とは、かなり違いがあるかと思います。紹介されていた具体例は・・・クラスCの

• 3人に1人が銀行口座を所有
• 4人に1人がクレジットカードを所有
• 5人に1人がパソコンを所有
• 20人に1人がブロードバンドでインターネットにアクセス

したいこと、としては、

• 家電を買う
• 家をきれいにして家具を買う
• 携帯電話を取り替える
• 旅行

がリストアップされていました。ちなみに携帯は、クラスCにもすっかり浸透しています。給料のほとんどを携帯の通話費に使う、というメイドさんも多いと聞きました。まあ、こっちの人は、すっごくおしゃべりですからね・・・。

で、クラスCが元気がいいことを示す数字として、

• ブラジルで販売されたパソコンの10台に4台はクラスCが購入
• ブラジルの携帯電話の10ラインに4ラインはクラスCが使用
• クレジットカードの取引の10回に7回はクラスCによる

などが挙げられていました。

そういえば、以前仕事をしていた会社（デジタル広告代理店）の社長も、やたら「クラスCを取り込むサイト」の意義を示すデータを企画書に盛り込むように言ってました。クラスCを対象に、スーパーマーケットのサイトに関するグループインタビューをしたこともありました。オンラインショッピングを試したことがないクラスC20人を対象に、20レアル分サイトから購入してもらう、というものでしたが、かなり盛り上がったようです。1人だけ、「割れたのが届かないか確かめるために、卵を買う」という方がいたのが印象的でした。
今後、ますますクラスCにアピールする・・・言葉遣いとかナビゲーションとか・・・サイト作りも増えることでしょうね。でも、代理店で働くハイクラスの人にそのアピールするポイントって分かるんですかね。